1.
В Голландии насчитывается много лоббирующих групп, оказывающих влияние на политику. Деятельность подобных организаций часто влияет и на бизнес. Типичным примером какой организации является Greenpeace с точки зрения Shell?
Correct Answer
B. Общественная организация
2.
Оптовая фирма WillepdeVriep, реализующая рыбу, теряет все больше клиентов из-за исчезновения небольших рыбных магазинчиков. Поэтому компания решила открыть свою сеть рыбных магазинчиков. Речь идет о:
Correct Answer
D. Интеграция вперед
3.
Продукт или услуга должны занять определенное место в умах потребителей, так как хорошее позиционирование способствует позитивному имиджу товара. Для выбора позиции на рынке используют критерии позиционирования. Какие критерии оценки позиционирования используются чаще всего?
Correct Answer
D. Иструментальные свойства товара и преимущества от использования товара
4.
Шоколадная фабрика VanMouten собирается расширить свой ассортимент шоколадных изделий для массового потребителя и вывести на рынок новое шоколадное молоко с соответствующим названием Chocrun для тех, кто занимается видами спорта, связанными с тренировкой выносливости. Какая стратегия роста Ансоффа имеется в виду?
Correct Answer
D. Диверсификация
5.
На многих форумах McDonald’s стал предметов горячих обсуждений. Какое явление лежит в корне происходящего? (кейс №17)
Correct Answer
B. Консьюмеризм
6.
Хеннекин хочет ввести больше изменений в работу ресторанов в Голландии, а не просто добавить типично голландское блюдо McKroket в меню. McKroket является примером: (кейс №17)
Correct Answer
B. Локальный маркетинг
7.
Согласно матрице роста Ансоффа, система онлайн платежей iDEAL относится к стратегии:
Correct Answer
B. Развитие продукта
8.
Какие два элемента играют ключевую роль в маркетинг миксе HealthyPeople? (кейс №10)
Correct Answer
B. Продукт и место
9.
Пивоваренная компания Lambieck производит светлое пиво и ориентируется на традиционных любителей пива: мужчин старше 20 лет. В последнее время женщины и мужчины младше 20 лет стали предпочитать модные алкогольные коктейли, такие как SmirnoffIce и Breezer. Поэтому Lambieck решила разработать алкогольный напиток с солодом и фруктовыми экстрактами, нацеленный на молодежь в возрасте до 20 лет. Какую стратегию роста использует пивоваренная компания?
Correct Answer
D. Диверсификация
10.
В конце 2007 года произошло слияние молочных компаний Campina и FrieslandFoods. О каком движении в бизнес цепочке идет речь?
Correct Answer
B. Горизонтальная интеграция
11.
В Голландии компания Heineken изменила позиционирование брендов пива Amstel и Brand. Какие три элемента играют важную роль в позиционировании?
Correct Answer
D. Потребитель, продукт/бренд и конкурент
12.
Что означает термин «позиционирование товара»?
Correct Answer
D. Определение позиции продукта в восприятии потребителей по отношению к конкурирующим продуктам.
13.
Какие критерии сегментации использует C&A по словам Биргит Гебауер? (кейс №18)
Correct Answer
D. Демографический критерий
14.
AppleiPod – портативный MP3-плейер для проигрывания аудио файлов. При помощи компьютерной программы iTunes можно создавать личные коллекции песен, а также скачивать из интернета и сохранять музыкальные файлы. Компания Apple устранила четкое разделение между продажей аппаратуры и продажей музыки и стала первой продавать музыку в цифровом формате через iTunes. О каком изменении в бизнес цепочке идет речь?
Correct Answer
D. Параллелизация
15.
В сети магазинов Het Kruidvat (средства личной гигиены, косметика и товары для дома) можно приобрести специальный купон для оформления пробной подписки на ежедневную газету на свой выбор. Предложение должно привлечь больше клиентов в магазины HetKruidvat. Какая тенденция в бизнес цепочке имеется в виду?
Correct Answer
D. Параллелизация
16.
Какой элемент маркетинг микса оказывает прямое влияние на прибыль компании?
Correct Answer
A. Цена
17.
Для какой стратегии сегментации RFID чипы наиболее привлекательны и предоставляют больше всего возможностей? (кейс №8)
Correct Answer
B. Индивидуализированный маркетинг
18.
Что такое микромаркетинг?
Correct Answer
D. Применение концепции маркетинга на уровне конкретной организации или учреждения
19.
Сейчас потребители хотят anything, anytime, anywhere (любой товар, в любое время и в любом месте). Задача маркетолога – предотвратить, чтобы его марка стала everything, everywhere, for everyone (подходящей для всех применений, продавалась везде и была нацелена на всех потребителей). Сегментация используется для того, чтобы наиболее выгодно использовать маркетинговую концепцию и получить более высокую прибыль. Какая из стратегий сегментации ниже игнорирует различия между сегментами?
Correct Answer
D. Стратегия агрегации рынка
20.
Раньше у Coca-Cola был только один стандартный вкус в бутылке одной формы и международная рекламная кампания практически одинаковая по всему миру. Coca-ColaLightPlus – только один из примеров сегодняшнего ассортимента напитков Coca-Cola, что говорит об изменении стратегии сегментации по сравнению с прошлым. Какую стратегию сегментации использует Coca-Cola в настоящее время?
Correct Answer
A. Дифференцированный маркетинг
21.
PTT, почта Голландии, ввела почтовые индексы в 1978 году. Вскоре после этого индексы стали использоваться в маркетинговых целях, в особенности, для прямых почтовых рассылок. Со временем некоторые компании начали предлагать дополнительную информацию, привязанную к индексам. К каким критериям сегментации относится сегментация по индексу?
Correct Answer
B. Географические критерии
22.
Уже много лет Porsche производит быстрые спортивные двухдверные автомобили. Десять лет назад под маркой Porsche стал продаваться четырехдверный PorscheCayenne с кузовом универсал. Какую стратегию роста использовал автоконцерн Porsche на уже знакомом ему рынке четырехдверных автомобилей класса люкс при выведении нового четырехдверного седана PorschePanamera, согласно модели Ансоффа? (кейс №14)
Correct Answer
D. Развитие продукта
23.
Производитель GPS навигаторов TomTom приобрел компанию TeleAtlas, своего основного поставщика цифровых карт. Карты являются основой навигационных систем. О каком движении в бизнес-цепочке идет речь?
Correct Answer
B. Интеграция назад
24.
Какие критерии сегментации использует Конная База Timmer согласно данным кейса? ()
Correct Answer
C. Географический и социально-экономический
25.
Какая из нижеуказанных стратегий охватывает весь рынок посредством одного маркетинг микса?
Correct Answer
D. Недифференцированная стратегия
26.
Какой процесс предшествовал повторному запуску бренда Ben после того, как бренд ушел с рынка на несколько лет? (кейс №11)
Correct Answer
D. STP (сегментирование, выбор целевых групп, позиционирование)
27.
По словам вице-президента LEGO г-на Ниппера, стратегия компании опять обрела четкий фокус. О чем идет речь? (кейс №26)
Correct Answer
D. Возвращение к основной деятельности
28.
Маркетологи новой марки автомобиля Young используют такие характеристики целевой группы: как минимум законченное высшее образование, доход выше среднего и работа в сфере информационных и коммуникационных технологий. Данные характеристики являются примером…
Correct Answer
D. Социо-экономических характеристик
29.
Бренд одежды Individual представлен в очень широком ассортименте и охватывает такие целевые группы: младенцы, дети, подростки, женщины 18-35 лет, мужчины 18-35 лет, 35+ и 50+. Для каждой группы выработан свой маркетинговый подход. Однако в связи со снижением оборота руководство сократило маркетинговые бюджеты по каждой группе. После проведенного исследования было решено, объединить маркетинговые усилия для нескольких групп. Таким образом удастся снизить маркетинговые затраты и, соответственно, цены для потребителей. Какой критерий сегментации использует Individual?
Correct Answer
B. Демографический
30.
Последняя коллекция NikeWomen от Nike доказала, что женственность и спорт очень хорошо сочетаются. Кампания NikeWomenMoves акцентирует танец как вид спорта для женщин. В коллекции NikeWomen представлена также одежда для йоги и бега. Какая стратегия сегментации была использована для коллекции NikeWomen?
Correct Answer
D. Дифференцированный маркетинг
31.
Устройство для чтения электронных книг Kindle от компанииAmazon, представленное на рынке в ноябре 2007 года, отображает текст на электронной бумаге при помощи цифровых чернил. На момент выпуска стандартная версия включала доступ к 88 000 электронных книг. Какая стратегия сегментации была использована при выведении данного продукта на рынок?
Correct Answer
D. Недифференцированный маркетинг
32.
Голландский производитель престижных автомобилей Spyker Cars переживает сложные времена. Недавняя продажа команды Формулы 1 временно предотвратила финансовые затруднения. Однако компания все еще несет высокие операционные убытки. Для Ганса Гугенхольца, временно исполняющего обязанности председателя правления, наступил момент пересмотреть планы компании. Гугенхольц собирается заново сформулировать цели компании и задачи сотрудников. При этом он опирается на информацию, предоставленную его коллегами. Какой метод планирования использует Гугенхольц?
Correct Answer
B. Метод планирования «сверху вниз»
33.
С 2001 года C&A опять получает прибыль. Для достижения этого потребовалось внедрить много изменений. Как называется стратегия, которую использовал концерн C&A? (кейс №18)
Correct Answer
A. Перепозиционирование