Модуль 8

33 | Total Attempts: 111

SettingsSettingsSettings
Please wait...
Модуль 8

Questions and Answers
  • 1. 
    В Голландии насчитывается много лоббирующих групп, оказывающих влияние на политику. Деятельность подобных организаций часто влияет и на бизнес. Типичным примером какой организации является Greenpeace с точки зрения Shell?
    • A. 

      Посредник

    • B. 

      Общественная организация

    • C. 

      Поставщик

    • D. 

      Звено в торговой цепочке

  • 2. 
    Оптовая фирма WillepdeVriep, реализующая рыбу, теряет все больше клиентов из-за исчезновения небольших рыбных магазинчиков. Поэтому компания решила открыть свою сеть рыбных магазинчиков. Речь идет о:
    • A. 

      Интеграция назад

    • B. 

      Франчайзинг

    • C. 

      Дифференциация

    • D. 

      Интеграция вперед

  • 3. 
    Продукт или услуга должны занять определенное место в умах потребителей, так как хорошее позиционирование способствует позитивному имиджу товара. Для выбора позиции на рынке используют критерии позиционирования. Какие критерии оценки позиционирования используются чаще всего?
    • A. 

      Экспрессивные свойства товара и и характеристики поведения

    • B. 

      Демографические и географические факторы

    • C. 

      Возможности применения и психографические факторы

    • D. 

      Иструментальные свойства товара и преимущества от использования товара

  • 4. 
    Шоколадная фабрика VanMouten собирается расширить свой ассортимент шоколадных изделий для массового потребителя и вывести на рынок новое шоколадное молоко с соответствующим названием Chocrun для тех, кто занимается видами спорта, связанными с тренировкой выносливости. Какая стратегия роста Ансоффа имеется в виду?
    • A. 

      Развитие рынка

    • B. 

      Проникновение на рынок

    • C. 

      Разработка товара

    • D. 

      Диверсификация

  • 5. 
    На многих форумах McDonald’s стал предметов горячих обсуждений. Какое явление лежит в корне происходящего? (кейс №17)
    • A. 

      Изменения в мезо среде

    • B. 

      Консьюмеризм

    • C. 

      Анализ среды

    • D. 

      Эффективная реакция заказчика

  • 6. 
    Хеннекин хочет ввести больше изменений в работу ресторанов в Голландии, а не просто добавить типично голландское блюдо McKroket в меню. McKroket является примером: (кейс №17)
    • A. 

      Глобальный маркетинг

    • B. 

      Локальный маркетинг

    • C. 

      Имидж бренда

    • D. 

      Мезомаркетинг

  • 7. 
    Согласно матрице роста Ансоффа, система онлайн платежей iDEAL относится к стратегии:
    • A. 

      Диверсификации

    • B. 

      Развитие продукта

    • C. 

      Расширения рынка

    • D. 

      Углубления рынка

  • 8. 
    Какие два элемента играют ключевую роль в маркетинг миксе HealthyPeople? (кейс №10)
    • A. 

      Продвижение и цена

    • B. 

      Продукт и место

    • C. 

      Цена и продукт

    • D. 

      Место и продвижение

  • 9. 
    Пивоваренная компания Lambieck производит светлое пиво и ориентируется на традиционных любителей пива: мужчин старше 20 лет. В последнее время женщины и мужчины младше 20 лет стали предпочитать модные алкогольные коктейли, такие как SmirnoffIce и Breezer. Поэтому Lambieck решила разработать алкогольный напиток с солодом и фруктовыми экстрактами, нацеленный на молодежь в возрасте до 20 лет. Какую стратегию роста использует пивоваренная компания?
    • A. 

      Разработка продукта

    • B. 

      Развитие рынка

    • C. 

      Углубление на рынке

    • D. 

      Диверсификация

  • 10. 
    В конце 2007 года произошло слияние молочных компаний Campina и FrieslandFoods. О каком движении в бизнес цепочке идет речь?
    • A. 

      Диверсификация

    • B. 

      Горизонтальная интеграция

    • C. 

      Интеграция вперед

    • D. 

      Интеграция назад

  • 11. 
    В Голландии компания Heineken изменила позиционирование брендов пива Amstel и Brand. Какие три элемента играют важную роль в позиционировании?
    • A. 

      Продукт/бренд, распределение и конкурент

    • B. 

      Потребитель, конкурент и продвижение

    • C. 

      Продукт/бренд, цена и продвижение

    • D. 

      Потребитель, продукт/бренд и конкурент

  • 12. 
    Что означает термин «позиционирование товара»?
    • A. 

      Отличающаяся позиция продукта, которая представлена в коммуникациях с существующими и потенциальными пользователями.

    • B. 

      Агрументы для представителей розницы, чтобы убедить их принять новый товар в ассортимент или участвовать в акции.

    • C. 

      Донесение до потребителя субъективных представлений, идей и чувств посредством целевых коммуникаций.

    • D. 

      Определение позиции продукта в восприятии потребителей по отношению к конкурирующим продуктам.

  • 13. 
    Какие критерии сегментации использует C&A по словам Биргит Гебауер? (кейс №18)
    • A. 

      Поведенческий критерий

    • B. 

      Географический критерий

    • C. 

      Психографический критерий

    • D. 

      Демографический критерий

  • 14. 
    AppleiPod – портативный MP3-плейер для проигрывания аудио файлов. При помощи компьютерной программы iTunes можно создавать личные коллекции песен, а также скачивать из интернета и сохранять музыкальные файлы. Компания Apple устранила четкое разделение между продажей аппаратуры и продажей музыки и стала первой продавать музыку в цифровом формате через iTunes. О каком изменении в бизнес цепочке идет речь?
    • A. 

      Интеграция

    • B. 

      Специализация

    • C. 

      Дифференциация

    • D. 

      Параллелизация

  • 15. 
    В сети магазинов Het Kruidvat (средства личной гигиены, косметика и товары для дома) можно приобрести специальный купон для оформления пробной подписки на ежедневную газету на свой выбор. Предложение должно привлечь больше клиентов в магазины HetKruidvat. Какая тенденция в бизнес цепочке имеется в виду?
    • A. 

      Интеграция вперед

    • B. 

      Дифференциация

    • C. 

      Специализация

    • D. 

      Параллелизация

  • 16. 
    Какой элемент маркетинг микса оказывает прямое влияние на прибыль компании?
    • A. 

      Цена

    • B. 

      Продукт

    • C. 

      Продвижение

    • D. 

      есто продажи

  • 17. 
    Для какой стратегии сегментации RFID чипы наиболее привлекательны и предоставляют больше всего возможностей? (кейс №8)
    • A. 

      Концентрированный маркетинг

    • B. 

      Индивидуализированный маркетинг

    • C. 

      Недифференцированный маркетинг

    • D. 

      Встречная сегментация

  • 18. 
    Что такое микромаркетинг?
    • A. 

      Мелкомасштабная маркетинговая деятельность, оказывающая влияние на поток товаров и услуг между производителем и потребителем

    • B. 

      Применение концепции маркетинга на уровне отрасли

    • C. 

      Деятельность, направленная на поиск, привлечение и удержание мелких клиентов

    • D. 

      Применение концепции маркетинга на уровне конкретной организации или учреждения

  • 19. 
    Сейчас потребители хотят anything, anytime, anywhere (любой товар, в любое время и в любом месте). Задача маркетолога – предотвратить, чтобы его марка стала everything, everywhere, for everyone (подходящей для всех применений, продавалась везде и была нацелена на всех потребителей). Сегментация используется для того, чтобы наиболее выгодно использовать маркетинговую концепцию и получить более высокую прибыль. Какая из стратегий сегментации ниже игнорирует различия между сегментами?
    • A. 

      Стратегия концентрированного маркетинга

    • B. 

      Стратегия дифференцированного маркетинга

    • C. 

      Нишевая стратегия

    • D. 

      Стратегия агрегации рынка

  • 20. 
    Раньше у Coca-Cola был только один стандартный вкус в бутылке одной формы и международная рекламная кампания практически одинаковая по всему миру. Coca-ColaLightPlus – только один из примеров сегодняшнего ассортимента напитков Coca-Cola, что говорит об изменении стратегии сегментации по сравнению с прошлым. Какую стратегию сегментации использует Coca-Cola в настоящее время?
    • A. 

      Дифференцированный маркетинг

    • B. 

      Односегментная стратегия

    • C. 

      Концентрированный маркетинг

    • D. 

      Недифференцированный маркетинг

  • 21. 
    PTT, почта Голландии, ввела почтовые индексы в 1978 году. Вскоре после этого индексы стали использоваться в маркетинговых целях, в особенности, для прямых почтовых рассылок. Со временем некоторые компании начали предлагать дополнительную информацию, привязанную к индексам. К каким критериям сегментации относится сегментация по индексу?
    • A. 

      Психографические критерии

    • B. 

      Географические критерии

    • C. 

      Демографические критерии

    • D. 

      Поведенческие критерии

  • 22. 
    Уже много лет Porsche производит быстрые спортивные двухдверные автомобили. Десять лет назад под маркой Porsche стал продаваться четырехдверный PorscheCayenne с кузовом универсал. Какую стратегию роста использовал автоконцерн Porsche на уже знакомом ему рынке четырехдверных автомобилей класса люкс при выведении нового четырехдверного седана PorschePanamera, согласно модели Ансоффа? (кейс №14)
    • A. 

      Проникновение на рынок

    • B. 

      Диверсификация

    • C. 

      Развитие рынка

    • D. 

      Развитие продукта

  • 23. 
    Производитель GPS навигаторов TomTom приобрел компанию TeleAtlas, своего основного поставщика цифровых карт. Карты являются основой навигационных систем. О каком движении в бизнес-цепочке идет речь?
    • A. 

      Горизонтальная интеграция

    • B. 

      Интеграция назад

    • C. 

      Дифференциация

    • D. 

      Интеграция вперед

  • 24. 
    Какие критерии сегментации использует Конная База Timmer согласно данным кейса? ()
    • A. 

      Демографический и социально-экономический

    • B. 

      Географический и психографический

    • C. 

      Географический и социально-экономический

    • D. 

      Демографический и психографический

  • 25. 
    Какая из нижеуказанных стратегий охватывает весь рынок посредством одного маркетинг микса?
    • A. 

      Концентрированная стратегия

    • B. 

      Контрсегментация

    • C. 

      Дифференцированная стратегия

    • D. 

      Недифференцированная стратегия