Модуль 8
- 1.В Голландии насчитывается много лоббирующих групп, оказывающих влияние на политику. Деятельность подобных организаций часто влияет и на бизнес. Типичным примером какой организации является Greenpeace с точки зрения Shell?
- A.
Посредник
- B.
Общественная организация
- C.
Поставщик
- D.
Звено в торговой цепочке
- 2.Оптовая фирма WillepdeVriep, реализующая рыбу, теряет все больше клиентов из-за исчезновения небольших рыбных магазинчиков. Поэтому компания решила открыть свою сеть рыбных магазинчиков. Речь идет о:
- A.
Интеграция назад
- B.
Франчайзинг
- C.
Дифференциация
- D.
Интеграция вперед
- 3.Продукт или услуга должны занять определенное место в умах потребителей, так как хорошее позиционирование способствует позитивному имиджу товара. Для выбора позиции на рынке используют критерии позиционирования. Какие критерии оценки позиционирования используются чаще всего?
- A.
Экспрессивные свойства товара и и характеристики поведения
- B.
Демографические и географические факторы
- C.
Возможности применения и психографические факторы
- D.
Иструментальные свойства товара и преимущества от использования товара
- 4.Шоколадная фабрика VanMouten собирается расширить свой ассортимент шоколадных изделий для массового потребителя и вывести на рынок новое шоколадное молоко с соответствующим названием Chocrun для тех, кто занимается видами спорта, связанными с тренировкой выносливости. Какая стратегия роста Ансоффа имеется в виду?
- A.
Развитие рынка
- B.
Проникновение на рынок
- C.
Разработка товара
- D.
Диверсификация
- 5.На многих форумах McDonald’s стал предметов горячих обсуждений. Какое явление лежит в корне происходящего? (кейс №17)
- A.
Изменения в мезо среде
- B.
Консьюмеризм
- C.
Анализ среды
- D.
Эффективная реакция заказчика
- 6.Хеннекин хочет ввести больше изменений в работу ресторанов в Голландии, а не просто добавить типично голландское блюдо McKroket в меню. McKroket является примером: (кейс №17)
- A.
Глобальный маркетинг
- B.
Локальный маркетинг
- C.
Имидж бренда
- D.
Мезомаркетинг
- 7.Согласно матрице роста Ансоффа, система онлайн платежей iDEAL относится к стратегии:
- A.
Диверсификации
- B.
Развитие продукта
- C.
Расширения рынка
- D.
Углубления рынка
- 8.Какие два элемента играют ключевую роль в маркетинг миксе HealthyPeople? (кейс №10)
- A.
Продвижение и цена
- B.
Продукт и место
- C.
Цена и продукт
- D.
Место и продвижение
- 9.Пивоваренная компания Lambieck производит светлое пиво и ориентируется на традиционных любителей пива: мужчин старше 20 лет. В последнее время женщины и мужчины младше 20 лет стали предпочитать модные алкогольные коктейли, такие как SmirnoffIce и Breezer. Поэтому Lambieck решила разработать алкогольный напиток с солодом и фруктовыми экстрактами, нацеленный на молодежь в возрасте до 20 лет. Какую стратегию роста использует пивоваренная компания?
- A.
Разработка продукта
- B.
Развитие рынка
- C.
Углубление на рынке
- D.
Диверсификация
- 10.В конце 2007 года произошло слияние молочных компаний Campina и FrieslandFoods. О каком движении в бизнес цепочке идет речь?
- A.
Диверсификация
- B.
Горизонтальная интеграция
- C.
Интеграция вперед
- D.
Интеграция назад
- 11.В Голландии компания Heineken изменила позиционирование брендов пива Amstel и Brand. Какие три элемента играют важную роль в позиционировании?
- A.
Продукт/бренд, распределение и конкурент
- B.
Потребитель, конкурент и продвижение
- C.
Продукт/бренд, цена и продвижение
- D.
Потребитель, продукт/бренд и конкурент
- 12.Что означает термин «позиционирование товара»?
- A.
Отличающаяся позиция продукта, которая представлена в коммуникациях с существующими и потенциальными пользователями.
- B.
Агрументы для представителей розницы, чтобы убедить их принять новый товар в ассортимент или участвовать в акции.
- C.
Донесение до потребителя субъективных представлений, идей и чувств посредством целевых коммуникаций.
- D.
Определение позиции продукта в восприятии потребителей по отношению к конкурирующим продуктам.
- 13.Какие критерии сегментации использует C&A по словам Биргит Гебауер? (кейс №18)
- A.
Поведенческий критерий
- B.
Географический критерий
- C.
Психографический критерий
- D.
Демографический критерий
- 14.AppleiPod – портативный MP3-плейер для проигрывания аудио файлов. При помощи компьютерной программы iTunes можно создавать личные коллекции песен, а также скачивать из интернета и сохранять музыкальные файлы. Компания Apple устранила четкое разделение между продажей аппаратуры и продажей музыки и стала первой продавать музыку в цифровом формате через iTunes. О каком изменении в бизнес цепочке идет речь?
- A.
Интеграция
- B.
Специализация
- C.
Дифференциация
- D.
Параллелизация
- 15.В сети магазинов Het Kruidvat (средства личной гигиены, косметика и товары для дома) можно приобрести специальный купон для оформления пробной подписки на ежедневную газету на свой выбор. Предложение должно привлечь больше клиентов в магазины HetKruidvat. Какая тенденция в бизнес цепочке имеется в виду?
- A.
Интеграция вперед
- B.
Дифференциация
- C.
Специализация
- D.
Параллелизация
- 16.Какой элемент маркетинг микса оказывает прямое влияние на прибыль компании?
- A.
Цена
- B.
Продукт
- C.
Продвижение
- D.
есто продажи
- 17.Для какой стратегии сегментации RFID чипы наиболее привлекательны и предоставляют больше всего возможностей? (кейс №8)
- A.
Концентрированный маркетинг
- B.
Индивидуализированный маркетинг
- C.
Недифференцированный маркетинг
- D.
Встречная сегментация
- 18.Что такое микромаркетинг?
- A.
Мелкомасштабная маркетинговая деятельность, оказывающая влияние на поток товаров и услуг между производителем и потребителем
- B.
Применение концепции маркетинга на уровне отрасли
- C.
Деятельность, направленная на поиск, привлечение и удержание мелких клиентов
- D.
Применение концепции маркетинга на уровне конкретной организации или учреждения
- 19.Сейчас потребители хотят anything, anytime, anywhere (любой товар, в любое время и в любом месте). Задача маркетолога – предотвратить, чтобы его марка стала everything, everywhere, for everyone (подходящей для всех применений, продавалась везде и была нацелена на всех потребителей). Сегментация используется для того, чтобы наиболее выгодно использовать маркетинговую концепцию и получить более высокую прибыль. Какая из стратегий сегментации ниже игнорирует различия между сегментами?
- A.
Стратегия концентрированного маркетинга
- B.
Стратегия дифференцированного маркетинга
- C.
Нишевая стратегия
- D.
Стратегия агрегации рынка
- 20.Раньше у Coca-Cola был только один стандартный вкус в бутылке одной формы и международная рекламная кампания практически одинаковая по всему миру. Coca-ColaLightPlus – только один из примеров сегодняшнего ассортимента напитков Coca-Cola, что говорит об изменении стратегии сегментации по сравнению с прошлым. Какую стратегию сегментации использует Coca-Cola в настоящее время?
- A.
Дифференцированный маркетинг
- B.
Односегментная стратегия
- C.
Концентрированный маркетинг
- D.
Недифференцированный маркетинг
- 21.PTT, почта Голландии, ввела почтовые индексы в 1978 году. Вскоре после этого индексы стали использоваться в маркетинговых целях, в особенности, для прямых почтовых рассылок. Со временем некоторые компании начали предлагать дополнительную информацию, привязанную к индексам. К каким критериям сегментации относится сегментация по индексу?
- A.
Психографические критерии
- B.
Географические критерии
- C.
Демографические критерии
- D.
Поведенческие критерии
- 22.Уже много лет Porsche производит быстрые спортивные двухдверные автомобили. Десять лет назад под маркой Porsche стал продаваться четырехдверный PorscheCayenne с кузовом универсал. Какую стратегию роста использовал автоконцерн Porsche на уже знакомом ему рынке четырехдверных автомобилей класса люкс при выведении нового четырехдверного седана PorschePanamera, согласно модели Ансоффа? (кейс №14)
- A.
Проникновение на рынок
- B.
Диверсификация
- C.
Развитие рынка
- D.
Развитие продукта
- 23.Производитель GPS навигаторов TomTom приобрел компанию TeleAtlas, своего основного поставщика цифровых карт. Карты являются основой навигационных систем. О каком движении в бизнес-цепочке идет речь?
- A.
Горизонтальная интеграция
- B.
Интеграция назад
- C.
Дифференциация
- D.
Интеграция вперед
- 24.Какие критерии сегментации использует Конная База Timmer согласно данным кейса? ()
- A.
Демографический и социально-экономический
- B.
Географический и психографический
- C.
Географический и социально-экономический
- D.
Демографический и психографический
- 25.Какая из нижеуказанных стратегий охватывает весь рынок посредством одного маркетинг микса?
- A.
Концентрированная стратегия
- B.
Контрсегментация
- C.
Дифференцированная стратегия
- D.
Недифференцированная стратегия
Back to top