Unidad 3 - Segmentacion De Mercados Y Posicionamiento

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Unidad 3 - Segmentacion De Mercados Y Posicionamiento

Questions and Answers
  • 1. 
    La cartera de productos...
    • A. 

      Esta constituida por los productos nuevos que la empresa proyecta desarrollar

    • B. 

      Es mayor en las empresas de productos de consumo

    • C. 

      El el conjunto de productos que ofrece una empresa u organizacion

    • D. 

      Constituye una linea de productos

  • 2. 
    La diferenciacion del producto...
    • A. 

      - Consiste en poner un nombre a un producto

    • B. 

      Es una estrategia que trata de resaltar alguna característica del producto

    • C. 

      Se da en situaciones de monopoliio

    • D. 

      Es un concepto equivalente al de segmentación del mercado

  • 3. 
    El posicionamiento de un producto...
    • A. 

      Se determina con criterios objetivos, basados en las características físicas del producto

    • B. 

      Es permanente y no se altera por la aparición de nuevos productos o marcas

    • C. 

      No es aplicable a productos intangibles como servicios o ideas

    • D. 

      Se refiere al lugar que ocupa un producto o marca, según las percepciones de los consumidores, en relación a otros productos o marcas

  • 4. 
    El ciclo de vida del producto...
    • A. 

      Predetermina las ventas y ganancias que se obtendrán con independencia de la estrategia comercial desarrollada

    • B. 

      Describe la evolución esperada de las ventas y ganancias a lo largo de la vida del producto

    • C. 

      Hace referencia únicamente a categorías de productos, pero no a marcas

    • D. 

      No está afectado por el proceso de difusión y adopción del producto

  • 5. 
    La segmentación de mercados requiere...
    • A. 

      Que se determinen muchos segmentos distintos

    • B. 

      Que se determinen pocos segmentos distintos

    • C. 

      Que el tamaño de los segmentos sea similar

    • D. 

      Que los segmentos sean realmente diferentes

  • 6. 
    La segmentación de mercados implica que...
    • A. 

      Las empresas dividen el mercado y acuerdan atender cada una de ellas un segmento

    • B. 

      Los mercados han de dividirse en zonas para determinar las rutas de los vendedores

    • C. 

      Los mercados han de dividirse en grupos homogéneos y llevar a cabo en cada una de ellos una estrategia de marketing diferenciada, para satisfacer de modo más efectivo sus necesidades

    • D. 

      Los grupos formados con la división del mercado son heterogéneos

  • 7. 
    Una estrategia concentrada...
    • A. 

      Supone concentrarse en los segmentos en los que se puede tenerse alguna ventaja competitiva

    • B. 

      No implica ningún tipo de riesgo

    • C. 

      Supone concentrarse sólo en los segmentos más grandes

    • D. 

      Exige concentrar los esfuerzos de marketing en la promoción

  • 8. 
    La empresa de goma de mascar Chiclet's está haciendo una campaña publicitaria que apunta a los grandes fumadores. El mensaje indica que "Cuando usted no puede fumar, mastique Chclet's". ¿Este es un ejemplo de que tipo de segmentación?
    • A. 

      Geográfica

    • B. 

      Tasa de uso

    • C. 

      Demográfica

    • D. 

      Psicográfica

  • 9. 
    ¿Cuál considera que sería el segmento de mercado más apropiado para Play Station?
    • A. 

      Hombres 36-70 años

    • B. 

      Hombres 16-35 años

    • C. 

      Mujeres 16-35 años

    • D. 

      Mujeres 36-70 años

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